Social Marketers Summit 2011

středa, 5. říjen 2011  |  napsal(a): Vendula Hříchová v kategorii: Akce a konference

Měsíc říjen nám přinesl další zajímavou akci. Rozhodli jsme se, že si rozšíříme naše obzory a vydali jsme se na jedinečnou jednodenní konferenci, která se zabývá sociálními médii. V úterý 4. 10. 2011 se v paláci Lucerna konal druhý ročník Social Marketers Summit. Již první ročník konference, který se konal v září 2010, se dočkal velkého úspěchu. Pro letošní ročník byli stěžejní významní zahraniční hosté.

Kde jsme to vlastně byli

Jako obvykle nás ráno čekala registrace, kterou nám zpříjemnili milé hostesky, vyzvedli jsme si visačky a netrpělivě jsme očekávali první přednášku. Prostory paláce Lucerna mají jedinečnou atmosféru. Palác Lucerna je tvořen komplexem domů, které postupně vnikly v letech 1907 až 1921, jde o secesní multifunkční palác, který vyprojektoval a zrealizoval ing. Václav Havel ve spolupráci s architektem Stanislavem Bechyněm. Jednalo se tedy o inspirující a reprezentativní prostředí.

Summit začíná …

Přednášky zahájil řečník a současně i moderátor Social Marketers Summit Michal Pastier ze Slovenska. Michal Pastier je velmi kreativní osobou, získal přes 40 ocenění za kreativitu a efektivitu kampaní, mimo jiné získal ocenění z Canes v kategorii Young Cyber Lion a stal se jedním z nejoceňovanějších tvůrců reklam na Slovensku. Ve své přednášce shrnul aktuální stav sociálního marketingu na Slovensku a představil nám, jaká řešení měla na sociálních médiích úspěch. Jako příklad můžeme uvést web alcowebizer.com, díky kterému můžete vidět, jak vypadá určitá webová stránka při různých promile alkoholu v krvi nebo “nejzbytečnější aplikaci” - Si na Facebooku?

Statistické shrnutí sociálních sítí

Následně se slova ujal druhý moderátor Pavel Hacker. Hacker významněji nastartoval svou kariéru v agentuře Adventures, kde vytvářel nestandardní mediální kampaně. Ve svém vstupu nám shrnul, jak se změnil počet uživatelů na sociálních sítích od loňského ročníku a představil nám novinky, které nás na Facebooku čekají, jako například Facebook Timeline, propojení Facebooku s hudebním průmyslem a tak podobně.

Igor Beuker: Poslouchejte!

Po Michalu Pastierovi a Pavlu Hackerovi následoval charismatický Igor Beuker z Holandska. Igor Beuker založil digitální marketingovou agenturu LaComunidad, kterou následně koupila společnost WPP. Jak sám zmínil, jejich společnost byla „neřiditelný Jack Sparrow“ a WPP uhlazený a striktní „Roal Navy“. Kooperace je mnohdy složitá, ale obě firmy se nicméně dokážou obohatit. Předtím byl šéfem marketingu ve firmách O2, TeliaSonera nebo Scoot. Jako speaker je Igor Beuker jedinečný, dokázal strhnout publikum a donutil nás zamyslet se nad významem sociálních sítí pro velké značky.

Ed Robinson - guru virálních reklam

Jako další řečník se představil Ed Robinson se svou přednáškou jménem „Všichni jsme nosiči“. Ed Robinson je spoluzakladatelem The Viral Factory. Vytvořili více než 150 kampaní, které mají na svém kontě před 1,5 miliardy zhlédnutí a vyhráli mnoho významných cen. Na přednášce nám ukázal několik svých virálních kampaní a uvedl, jakou měli účinnost. Jako příklad se můžete podívat na „LED ovečky“ a nebo Skype Laugher Chain.

Pár v práci i soukromí Neil a Lauren

Po krátké pauze následovali Neil Vidyarthi a Lauren Dugan, kteří jsou editory Social Times a All Twitter. Jejich přednáška se týkala převážně Twitteru. Představili nám pět situací, které měly na Twitteru úspěch a pět dalších, které měly sloužit jako odstrašující příklad a varování pro nás. Jako nejdůležitější, co jsme si z jejich přednášky odnesli byla myšlenka, že bychom se všichni měli na sociálních sítích chovat jako lidé. Měli bychom naslouchat svému publiku, být čestní a konkrétně na Twitteru se nebát používat hashtagy.

O sociálních médiích s italským temperamentem

Poté se představil energický řečník Gianni Catalfamo z Itálie s přednáškou “Když se veřejné stává sociálním”. Gianni Catalfamo vystudoval atomové inženýrství, nějaký čas působil v IBM a založil italskou pobočku Lotus Development Corp. Nyní působí ve společnosti Ketchum Pleon jako European Director. Ve své přednášce řešil problematiku, jak se mění význam PR a jeho postavení ve světě, kde pomalu ale jistě vládnou sítě jako Facebook, Twitter nebo YouTube.

“Kdybychom to nechali na značkách, tak by sociální média nikdy nevznikla”

Tom Ollerton, Brit, který se nám představil po přestávce na oběd se svou přednáškou jak (ne)zničit sociální prostředí marketingem. Tom pochází z severu Anglie a pracuje jako Associate Director ve společnosti Skive. Londýnská kreativní agentura se stará o digitální prezentaci značek jako je Nestlé, L'Oreal nebo Carlberg. Jeho přednáška se soustředila na značky jako takové a primárně na to, že by se neměly snažit přetvářet sociální sítě ke obrazu svému.

Brazilský “Pes”

S velmi nekonvenční přednáškou nás upoutal Tiago Luz z Brazílie. Tiago Luz je CEO digitální agentury UnderDOGS a je považován za předního odborníka na Search Engine Marketing (SEM). Jeho povídání o trendech na sociálních sítích v Brazílii rád prokládal roztomilými psíky a kvízovými otázkami z prostředí brazilského fotbalu.

Hrajte kulečník na Facebooku

Jedním z mála česky mluvících speakerů byl Miloš Endrle ze společnosti Geewa.com. Miloš Endrle nám představil jejich úspěšnou hru na Facebooku - kulečník. Nechal nás nahlédnout do procesu monitorování výkonu aplikace, vymýšlení zdokonalení a jejich implementování. Krátce také shrnul novinky, které byly oznámeny na posledním F8.

Vychutnejte si videopřenos!

Závěrečná přednáška Social Marketers Summitu byla jedinečná tím, že byla přenášena z Turecka přes Google+. Milena Djuricic je zaměstnankyní Google a nyní pracuje jako Head of Media Solutions pro rozvíjející se trhy, jako je Rusko, Řecko, Turecko, Střední východ a severní Afrika. Tento způsob přednášky nám připadal jako velmi pokrokový a vidíme v něm budoucnost nejenom při příležitostech mezinárodních konferencí, ale i v každodenním pracovním procesu při komunikaci s klienty a kolegy. Jediné, co bychom mohli vytknout bylo pomalé připojení, ale jinak dáváme velké plus.

#smsprague aneb jak se tweetovalo

Přednáška Neila a Lauren nás inspirovala k tomu, abychom zde zmínili, jak se během konference tweetovalo. Tweetovalo se samozřejmě hodně a téměř neustále. Vybrali jsme pro vás několik zajímavých tweetů:

bgdn (Bogdan Epure): Thank God we are in a kino! We are all watching silently the big screen. Thank you Google for the future of conferences! #smsprague
Sun_Marketing (Sun Marketing): Aplikace se jako krabice neprodávají. Provozují se jako služby. #smsprague
lauren_dugan (Lauren Dugan): "We can't predict how people are going to use the technology we throw at them." via @giannicatalfamo at #smsprague
Perlino (Jenda Perla): Poslední přednáška na #smsprague o G+ pomocí G+ Hangouts. Wow.

Příště přijdeme zase?

Jsme velmi rádi, že jsme se mohli účastnit Social Marketers Summit 2011. Měli jsme příležitost dozvědět se spoustu nových a užitečných rad a informací, setkat se s zajímavými lidmi z různých koutů Země. Mimo jiné jsme si na vlastní kůži vyzkoušeli relativně nový projekt beepcube. Kdo chtěl, mohl si vzít modrý náramek a offline se čekovat na různých místech, např. u toalety, v přednáškovém sále nebo na jídle. Myslíme si, že se letošní ročník vydařil a už teď se těšíme na další.

Tým GH-Networks